Munkám során gyakran találkozom olyan kis, közép és akár nagy vállalkozásokkal, amelyek számára az online marketing brief fogalma még nem egyértelműen definiált.
Egy felületesen megírt, rövid kampány brief azonban több szempontból is problémás lehet: egy stratégiailag megalapozott, részletesen kidolgozott brief nemcsak az ügynökség számára nyújt iránymutatást, hanem az ügyfél oldalán is strukturálja a gondolkodást és megalapozza a kampány sikerét.
Mi is az a brief – és miért nélkülözhetetlen?
A brief egy olyan kulcsfontosságú dokumentum, amelyben az ügyfél részletesen ismerteti az ügynökséggel a megbízás célját, a kampány vagy hirdetés paramétereit, valamint a vállalkozásával kapcsolatos releváns háttérinformációkat. Ez az együttműködés szakmai alapköve, amely irányt mutat a teljes munkafolyamat során.
A jó brief titka az átgondoltságban és a világos, szakzsargon mentes megfogalmazásban rejlik. Minél részletesebb és strukturáltabb az anyag, annál könnyebben tud az ügynökség azonosulni a márkával és a feladattal – ez pedig közvetlenül hat a kampány minőségére és eredményességére. Egy jól megírt brief nemcsak időt takarít meg, hanem biztosítja, hogy az ügyfél valóban azt kapja, amire szüksége van.
A briefnek tartalmaznia kell minden lényeges információt a hirdetett termékről vagy szolgáltatásról, a piaci környezetről, a kommunikációs és üzleti célokról, a célcsoportokról, valamint a versenytársakról. Emellett kitér a használni kívánt marketing csatornákra, a rendelkezésre álló költségkeretre, a kreatív anyagokra, vizuális elvárásokra, szlogenekre és minden egyéb olyan területre, amely az online kampány szempontjából releváns lehet.
4 nyomós érv amellett, hogy miért érdemes részletes briefet készíteni
- Időt és pénzt spórol
Egy jól felépített brief elolvasása után az ügynökség pontosan érti a feladatot – nincs szükség felesleges körökre, visszakérdezésekre, e-mailezésekre vagy plusz meetingekre. Az ügyfél saját maga számára is rendszerezheti a gondolatait, céljait és feladatait – ami a hatékony együttműködés alapja. - Nem marad ki semmi lényeges
Ha mindig ugyanazt a logikus briefstruktúrát követjük, garantáltan minden fontos információ a helyére kerül. Ez segít elkerülni a félreértéseket, kellemetlen meglepetéseket és felesleges köröket mindkét fél számára. - Hivatkozási alap a teljes folyamat során
„A szó elszáll, az írás megmarad” – egy írásban rögzített brief egyértelmű kapaszkodó, ha később kérdés merülne fel. Visszakereshető, hogy mi hangzott el, mit egyeztettünk, és ezzel rengeteg időt és feszültséget takaríthatunk meg. - Többszörösen hasznosítható dokumentum
Egy alaposan megírt brief nem csupán egy kampányhoz nyújt segítséget: alapul szolgálhat ajánlatkérésekhez, tenderanyagokhoz vagy új együttműködések előkészítéséhez is. Egy jól összerakott dokumentum többszörösen megtérül.
De mi is egy jó brief tartalma?
1. Kampányidőszak – meddig szól a fókusz?
A kampány tervezett kezdő- és záró időpontjának megadása elengedhetetlen. Amennyiben folyamatosan futó (always on) hirdetésekről van szó, érdemes időtávlatban gondolkodni – például negyedéves, féléves vagy éves bontásban. A hosszabb távú tervezéshez, javasolt figyelembe venni a szezonális hatásokat (ünnepi időszakok, iskolakezdés, nyári szabadságok stb.), és ezekhez igazítani az aktivitást.
2. Költségvetés – mennyi az annyi?
A kampány költségkeretét célszerű már a briefben rögzíteni, havi bontásban és csatornánként részletezve (pl. Google Ads, Meta, TikTok stb.). Ez lehetővé teszi a hatékonyabb kampánystruktúra kialakítását, a konverziós célok reális meghatározását és a szezonális kiadások időzítését is. Az éves büdzsé felosztása időszakokra (pl. Q1–Q4) segít átláthatóvá tenni a prioritásokat és optimalizálni a hirdetési intenzitást az aktuális piaci helyzethez igazodva.
3. A kampány kommunikációs célja – mit akarunk elérni?
A brief egyik legkritikusabb része a célmeghatározás. Pontosan meg kell határozni, mit szeretnénk elérni a kampánnyal – hiszen ez ad irányt a stratégiának és a kreatív koncepciónak is.
A leggyakoribb célok:
- Új márka / termék / szolgáltatás bevezetése
- Márkaismertség növelése
- Forgalomterelés weboldalra vagy üzletbe
- Konverziók növelése (pl. vásárlás, regisztráció, hírlevél-feliratkozás, app letöltés)
- Negatív márkaérzet csökkentése, újrapozicionálás
- Vagy ezek kombinációja
Tipp: A célokat lehetőség szerint számszerűsítsük – ne általánosságokban gondolkodjunk („legyen több vásárló”), hanem konkrét elvárásokat fogalmazzunk meg („30%-kal több érdeklődő a nyári szezonban”). Ez segíti a kampány hatékonyságának mérését és a visszacsatolást is.
4. Kommunikációs csatornák – hol szólunk a célcsoporthoz?
A briefben érdemes rögzíteni, hogy az ügyfélnek vannak-e előzetes elképzelései a hirdetési csatornákról, illetve mik azok a platformok, amelyeken mindenképp szeretnék látni a kampányt (pl. Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Waze, hírportálok stb.).
Fontos kérdések:
- Mely csatornákban gondolkodunk?
- Miért éppen ezekben?
- Reálisan elérhető-e itt a célcsoport?
- Nyitott az ügyfél a szakmai ajánlásokra, tesztelésre? A jó brief nemcsak preferenciát rögzít, hanem indoklást is tartalmaz: miért pont az adott csatorna alkalmas a cél elérésére? A kampánytervezés során ezekre építve lehet hatékony, adatvezérelt döntéseket hozni.
5. Stílus és hangnem – hogyan szólaljon meg a márka?
A brief ezen része abban segít, hogy az pontosan ráérezzünk a márka személyiségére és vizuális világára. Az ügyfél itt körvonalazhatja, milyen jellegű megoldásokat képzel el: legyen a kommunikáció formabontó vagy inkább klasszikus? Laza, humoros hangvételű, vagy inkább elegáns és visszafogott?
Jelzők, hangulati irányok, vizuális inspirációk, akár példák más márkákról is megadhatók – ezek jelentősen szűkítik a kreatív mozgásteret, így elkerülhetők a félreértések, felesleges körök és az irreleváns koncepciók.
Tipp: Nem baj, ha még nem teljesen kiforrott a stílus – de minél több támpontot kap az ügynökség, annál pontosabban tud majd azonosulni a márka karakterével.
6. A cég és a márka – aktuális helyzetkép és jövőkép
Ebben a részben az ügyfél részletesen bemutatja a vállalkozást és annak piaci környezetét. Ez adja az ügynökség számára azt az alapvető tudást, amire a stratégia és a kreatív koncepció is épülhet. Ajánlott tartalmi elemek:
- A vállalat és a márka rövid bemutatása
- Kik vagytok? Mióta működtök? Milyen területen aktív a cég?
- Termékek / szolgáltatások áttekintése
- Melyek a főbb termékek, szolgáltatási területek, USP-k?
- Márkakarakter és értékek
- Milyen értékeket képvisel a márka? Mi különböztet meg a versenytársaktól?
- Piaci pozíció és célcsoport
- Hogyan pozícionáljátok magatokat jelenleg? Hová szeretnétek eljutni? Ki a fő célpiac?
- Jövőkép és elvárások
- Mit vártok a kampány(ok)tól rövid, közép és hosszú távon?
- Eddigi eredmények, előzmények Korábbi kampányok tapasztalatai, elért mérföldkövek – honnan indulunk, mire építkezünk?
Tipp: Ez a rész segít abban, hogy az ügynökség ne csak egy projektként tekintsen a feladatra, hanem komplex márkaépítési kontextusban tudjon gondolkodni – ami jobb eredményekhez és hosszú távú együttműködéshez vezethet.
7. Fókusztermékek vagy kiemelt szolgáltatások – mire koncentráljunk?
Minden vállalkozás kínálatában vannak olyan termékek vagy szolgáltatások, amelyek kiemelt üzleti jelentőséggel bírnak. Ezeket fontos már a briefben pontosítani, hogy az erőforrásokat – különösen a marketing költségeket – stratégiailag releváns irányba tudjuk allokálni.
Mit érdemes itt megadni?
- A fő termékkategóriák / szolgáltatási területek tételes felsorolása
- Azok a kiemelt tételek (akár excelben is), amelyekre külön kampány vagy hangsúly kerül
- Azon termékek vagy szolgáltatások, amelyeket érdemes kizárni a hirdetésekből (pl. alacsony árrés vagy logisztikai okok miatt)
Tipp: Gyakori, hogy a weboldal struktúrája nem tükrözi pontosan az üzleti prioritásokat – ezért itt különösen fontos az egyértelmű priorizálás.
8. Versenytársak – kikhez képest pozicionáljunk?
Ahhoz, hogy hatékonyan kommunikáljunk, ismernünk kell a piac többi szereplőjét is. A versenytársak feltérképezése nemcsak benchmarking szempontjából fontos, hanem a kreatív pozicionálás és az üzenet megkülönböztetés miatt is.
Mit érdemes itt szerepeltetni?
- A közvetlen és közvetett versenytársak listája
- Weboldalak, közösségi média elérhetőségeik
- Rövid jellemzés: miben erősek, miben gyengébbek
- Összehasonlítás: saját márka / termék / szolgáltatás előnyei és hátrányai a versenytársakhoz képest
Tipp: Érdemes kitérni arra is, ha van olyan márka, akinek a kommunikációs stílusa szimpatikus vagy épp kerülendő – ez vizuális és tartalmi inspirációként is szolgálhat az ügynökség számára.
9. Célcsoport – kikhez szól a kampány?
A célcsoport pontos meghatározása kulcsfontosságú a hatékony kampány tervezéshez. Minél részletesebb és adatvezéreltebb a leírás, annál jobban célozható az üzenet, a kreatív és a csatornaválasztás.
B2B esetén ajánlott adatok:
- Cégtípus, iparág, tevékenységi kör
- Árbevétel-nagyságrend, vállalati méret (létszám)
- Célzott döntéshozói kör (pl. marketingvezető, beszerzési igazgató stb.)
- Tipikus problémák / motivációk / döntési szempontok
B2C esetén ajánlott adatok:
- Kor, nem, családi állapot, lakóhely (ország, régió, város)
- Demográfia, érdeklődési körök, életmód
- Digitális viselkedés: milyen eszközt használ, hol és hogyan tájékozódik
- Munkakör, jövedelmi szint, szabadidős szokások
További célzási szempontok:
- Ország vagy nyelvterület
- Régió- vagy város alapú célzás (pl. Budapest + agglomeráció, Dunántúl, EU-piac)
- Életkori sávok (pl. 25–34, 35–44)
- Nemi célzás (ha releváns)
- Technológiai célzás: mobil vs. desktop, böngésző típus, OS
- Preferált csatornák vagy felületek (pl. Google, Meta, TikTok, eDM, natív, stb.)
Tipp: Egy jó célcsoport-meghatározás túlmutat a demográfián – viselkedés, motiváció és döntéshozatali helyzet is legyen része a leírásnak.
10. USP-k, alátámasztó érvek és kulcsüzenetek – mitől vagyunk különlegesek?
A USP (Unique Selling Proposition) az a tényező, amiért minket választanak mások helyett. Rövid, ütős, könnyen érthető – és azonnal pozicionálja a márkát a célcsoport fejében.
Egy igazán kiváló USP:
- 2–8 szavas, azonnal értelmezhető
- Értéket ígér és problémát old meg
- Kiélezetten különbözik a versenytársaktól
- Vizuálisan is jól visszaadható és kommunikálható (pl. headline, szlogen, banner)
Egy kampány nem működik jól erős USP nélkül. A hatékony online hirdetések – legyenek akár Google vagy Meta platformon – a kulcsüzenetekre és megkülönböztető előnyökre épülnek. Épp ezért fontos, hogy ezek ne ügynökségi találgatások, hanem a vállalkozás által is felismert, validált versenyelőnyök legyenek.
Az USP-k nélkül nincsenek online marketing hirdetések. Gondoljuk át, a vállalkozásunk leglényegesebb üzeneteit, másnak kellene megfogalmazni, nem inkább magunknak? Nem a vállalkozónak/cégnek kellene tudnia magáról, hogy melyek a piacon a verseny előnyei és kulcsüzenetei?
Hasznos, ha az ügyfél átgondolja:
- Mi az az 1–3 dolog, amitől mi mások vagyunk?
- Mit kap a vásárló, amit máshol nem?
- Hogyan lehet ezt röviden, erősen és érthetően megfogalmazni?
Tipp: A közös munka során ügynökségként természetesen segítünk a végleges megfogalmazásban, de az alapötletnek az ügyféltől kell érkeznie – hiszen önazonos márkát csak belülről lehet építeni.
11. Főbb kulcsszavak – hogyan találjanak ránk?
A kulcsszavak meghatározása az online jelenlét egyik alapköve. Ezek a kifejezések adják meg, hogy milyen témák és keresések mentén találhatnak ránk a potenciális ügyfelek – akár organikusan, akár fizetett hirdetéseken keresztül. Ezek a kulcsszavak akkor is fontosak lehetnek, mégha az elején nem is indokolt ezek használata. A mesterséges intelligenciát használó keresők ,viszont ezen kulcsszavak használatát számba veszi a közösségi média posztjaink szövegében. A generative engine optimization a GEO napról-napra nagyobb jelentőséggel bír, ezért ezekre a kulcsszavakra szükségünk van.
Miért fontos ez már a brief fázisában?
- Mert a kulcsszavak mentén készül a PPC kampány szöveg- és struktúra-tervezése
- Mert a tartalomfejlesztés (pl. blog, landoló oldalak) is ezekhez igazodik
- Mert a SEO és a fizetett hirdetések (Google Ads, Meta Ads) is ezekre a kifejezésekre épülnek
Kérjük, adj meg legalább 10–20 olyan kulcsszót vagy kifejezést, amelyek pontosan körülírják a tevékenységet, termékkört vagy szolgáltatást. Ezek lehetnek:
- Márkaspecifikus kulcsszavak
- Termék- vagy szolgáltatásnevek
- Vásárlói problémák, kérdések, igények
- Versenytársakhoz kapcsolódó keresések
SEO vs. PPC: fontos különbségek
Bár sok kulcsszó átfedhet a két terület között, a céljuk eltérő:
- SEO (keresőoptimalizálás) esetén az organikus (nem fizetett) forgalmat célozzuk. Itt gyakran használunk long tail kifejezéseket vagy lazán kapcsolódó, de nagy forgalmú kulcsszavakat.
- PPC (fizetett hirdetések) esetén cél a gyors konverzió, így itt relevánsabb, erősen célzott, versenyképes kulcsszavakra fókuszálunk – akár kisebb mennyiségben, de nagyobb vásárlási szándékkal.
Tipp: A megfelelő kulcsszókészlet nemcsak a kereshetőséget javítja, hanem az egész digitális marketing stratégia egyik alappillére lesz. Fontos, hogy a kiválasztásukban a cég tapasztalata és az ügynökség kutatása is találkozzon.
12. Mérések és konverziók – csak azt optimalizáljuk, amit pontosan látunk
A teljesítményalapú (performance) marketingben a mérhetőség nem opcionális – ez az alap, amire minden épül. Ahhoz, hogy egy kampány valóban eredményes legyen, már az elején meg kell határozni, milyen konverziókat tekintünk célnak, hogyan mérjük őket, és milyen eszközökkel biztosítjuk ezek hitelességét.
Mi számít konverziónak?
A célok vállalkozásonként eltérhetnek, de a leggyakoribb konverzió típusok:
- Értékesítés / sikeres vásárlás
- Adatmegadás (pl. űrlapkitöltés, érdeklődés)
- Telefonhívás indítása
- E-mail címre történő kattintás
- Hírlevél-feliratkozás
- PDF vagy applikáció letöltése
- Videómegtekintés bizonyos százalék felett
- Social interakciók (másodlagos célként)
Elsődleges vs. másodlagos konverziók
- Elsődleges konverzió: a kampány végső célja (pl. vásárlás, lead).
- Másodlagos / mikro konverzió: a vásárlási döntés felé vezető lépések (pl. kosárba helyezés, termék oldal megtekintése, interakció).
Mindkét típus fontos, mert együtt rajzolják ki az ügyfélút teljes képét.
Hiteles méréstechnika = Hiteles eredmény
A kampányindulás egyik sarkalatos pontja a mérések precíz beállítása – ez gyakran igényel hozzáférést elemző eszközökhöz (pl. GA4, Meta Events Manager, GTM, CRM stb.), és technikai támogatást is. Ezért a mérések pontos definiálása és a technikai setup már a brief fázisban elkezdődik.
Figyelem!
Az egyik leggyakoribb (és legdrágább) hiba, amikor a kampány nem valódi konverziókra optimalizál: pl. gombkattintás, ami nem vezet vásárláshoz, vagy landing oldalon töltött idő, ami nem egyenlő érdeklődéssel. Az ilyen „álkonverziók” torzítják az eredményeket és félreviszik a kampány optimalizálást.
13. Eddigi online hirdetési tevékenység – mire építkezünk?
Az új kampánytervezés egyik fontos kiindulópontja, hogy átlássuk: milyen marketing múlt áll a márka mögött. Ez segít elkerülni a korábbi hibákat, megtartani a jól működő elemeket, és hatékonyabban építeni a jövőre.
Ajánlott kérdések, amire választ várunk:
- Milyen csatornákon hirdettek eddig? (pl. Google, Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn stb.)
- Milyen költségkerettel dolgoztak havi/éves szinten?
- Meddig futottak ezek a kampányok, és milyen típusú kampányokról volt szó?
- Saját menedzsment volt vagy korábbi ügynökséggel dolgoztak?
- Volt-e bármilyen egyéni próbálkozás, saját kezelésű hirdetés?
- Mik a tapasztalatok: mi működött jól, mi nem?
- Vannak-e meglévő hirdetési fiókok, fiók hozzáférések?
- Volt-e fiók letiltása (pl. Meta), amelyről tudni érdemes?
Tipp: A transzparens kommunikáció különösen fontos a digitális hirdetési rendszerek világában – egy letiltott fiók vagy korlátozás gyorsan akadályt jelenthet, ha nem tudunk róla előre.
14. Szezonalitás – mikor érdemes igazán „rákapcsolni”?
A költségvetés és kampány időzítés tervezésénél elengedhetetlen, hogy ismerjük a vállalkozás életének szezonalitását. Mely időszakok erősek, mikor van visszaesés, és hol lehet extra potenciált kiaknázni?
Mit várunk ebben a pontban?
- Az éves értékesítési hullámzás ismertetését
- Kiugró vagy visszaeső időszakok azonosítását
- % alapú becslést a hatás mértékéről
- Kapcsolódó események megjelölését (ünnep, szezon, kampányidőszak, jeles nap)
Példák (tetszőlegesen bővíthetők):
- Farsang előtt +15%
- Anyák napja előtt +20%
- Húsvét előtt +20%, Húsvét alatt -20%
- Nyári szabadságolás alatt -30%
- Black Friday +50%
- December 1–15. +60%
- Január -20%
Tipp: Ha az időszakok előre ismertek, lehetőség van már a kreatívok és költési struktúra időzítésére is – így sokkal hatékonyabb kampányok építhetők.
15. Weboldal és technikai háttér – készen áll a rendszer?
Az egyik leggyakoribb kihívás, amivel kampányindítás előtt szembesülünk, az ügyfél weboldalának vagy technikai infrastruktúrájának felkészültsége. Fontos, hogy már a briefben jelezve legyen, ha:
- Webfejlesztés folyamatban van vagy akadozik
- Webmotorcsere zajlik vagy tervezett
- A webshop nem naprakész vagy nehéz frissíteni
- Nincs kapacitás fejlesztésre, tesztelésre vagy integrációra
Tipp: Ezeket nem hátrányként kezeljük – sőt, ügynökségként számos technikai kérdésben támogatást tudunk nyújtani, vagy bevonható fejlesztői partnereink révén segíteni a közös megoldásban.
FEED – a webáruházak rejtett motorja
A termékcsatorna feedek (termékadatbázisok) minősége gyakran az egyik legkritikusabb tényező e-kereskedelmi kampányokban. A feed egy strukturált adatfájl, amely tartalmazza a termékek jellemzőit: megnevezés, leírás, ár, készlet, kategória, kép, stb. Minden sor egy terméket, minden oszlop egy tulajdonságot jelent.
Miért fontos a jó feed?
- Ez alapján jelennek meg a termékek Google Shoppingban, Facebook katalógusban, árösszehasonlítókban, webplázákban
- Nem univerzális: minden platform más típusú feedet igényel
- Pontos, szabályos feed nélkül nincs hatékony termékalapú hirdetés
Tipp: A nem megfelelő vagy hiányos feed a kampány megtérülését is veszélyezteti. Ezért fontos, hogy már a brief fázisban egyeztessünk a feed állapotáról, típusáról, struktúrájáról és elérhetőségéről.
16. Hozzáférések – ki ad, hogyan és mihez?
A zökkenőmentes kampányindításhoz nélkülözhetetlen, hogy az ügynökség hozzáférjen a szükséges fiókokhoz és eszközökhöz.
Már a brief során érdemes tisztázni:
- Milyen platformokon van jelen a vállalkozás
- Melyik eszközhöz ki rendelkezik adminisztrátori jogokkal
- Ki a felelős az ügynökségi hozzáférések megadásáért
- Van-e technikai kontakt, aki támogatja a hozzáférések beállítását
Tipikus eszközök és hozzáférési igények:
- Google Ads / Google Merchant Center – ügynökségi partnerazonosítón keresztül
- Meta Business Suite / Facebook Page / Ads Manager – ügynökségi Business Manager hozzáadás
- Google Analytics 4 – szerkesztő vagy elemzői jogosultság
- Google Tag Manager – admin vagy szerkesztő hozzáférés
- Weboldal (pl. WordPress, Shopify, WooCommerce) – megfigyelő vagy szerkesztői hozzáférés (technikai célra)
- Egyéb platformok (TikTok Ads, LinkedIn Campaign Manager, YouTube Studio) – projektfüggő
Fontos: Az ügynökség sohesem magán, személyi fiókokon keresztül kér hozzáférést, hanem hivatalos, dokumentált ügynökségi jogosultsággal dolgozik – az adatvédelem és az átláthatóság érdekében. (Kivételes esetben lehet e-mail címes hozzáférés, de csak indokolt esetben)
17. Kreatív anyagok – vizuális tartalom: az első benyomás ereje
Az online hirdetések sikerének egyik legfontosabb tényezője a vizuális minőség. A kép/videó az, amit a felhasználó először meglát – és az első másodperc dönti el, hogy továbblép vagy rákattint.
Sok kis- és középvállalkozásnál kihívást jelent a professzionális vizuális tartalmak előállítása. Gyakori problémák:
- Nincs kialakult arculat vagy arculati kézikönyv
- Nem elérhető a logó megfelelő formátumban
- Nincsenek jó minőségű, saját fotók vagy videók
- Nem állnak rendelkezésre a megfelelő méretű és arányú képek a különböző platformokra
- A grafikai anyagokat nem online kampányokhoz tervezték
A briefben érdemes megadni:
- Elérhető logó(k) típusai, arculati elemek
- Saját fotók, termékképek, illusztrációk, nyersanyagok
- Korábbi hirdetések, posztok, videók linkje vagy fájlja
- Ha nincs ilyen, nyilatkozat arról, hogy az anyagokat az ügynökségnek kell elkészítenie
Tipp: Érdemes előre egyeztetni a tartalomgyártásra szánt időkeretet, az elfogadási köröket és a leadási határidőket. A vizuális tartalom nemcsak esztétikai, hanem stratégiai kérdés is – a jó kép+jó szöveg összhangja az egyik legerősebb fegyverünk a zajos online térben.
18. További információk – minden, ami segíthet
Ez a rész lehetőséget ad arra, hogy megossz olyan egyéb adatokat, szempontokat, megkötéseket vagy ötleteket, amelyek nem illeszkednek szorosan az előző pontokba, de fontosak lehetnek a kampánytervezés, kivitelezés vagy optimalizálás során.
Példák, amik itt hasznosak lehetnek:
- Fizikai üzletek elhelyezkedése, nyitvatartása
- Nem kívánt szavak, színek, kifejezések a hirdetésekben
- Versenytársak, akikkel nem szeretne párhuzamba kerülni a márka
- Korábbi kampányok tanulságai
- Márka belső szóhasználata, stílusjegyek
- Jövőbeni marketing irányvonalak, új piacok vagy célcsoportok
Tipp: Nincs felesleges információ – sokszor épp egy apró részlet ad új ötletet vagy segít elkerülni egy hibát. Érdemes itt minden gondolatot, ötletet, aggályt is megosztani.
Összefoglalás – A jó brief közös sikerünk alapja
Egy alapos, részletekre kiterjedő online marketing brief elkészítése nem gyors, de kulcsfontosságú feladat és befektetés. Sokszor több napos egyeztetést, mélyebb vállalati áttekintést és belső együttműködést igényel, amelyet leginkább a megbízó oldalán érdemes elkezdeni – egy kompetens, rálátással rendelkező kolléga vezetésével.
Ebben az útmutatóban abban kívántam segíteni, hogyan teheted gördülékenyebbé a közös munkát, és hogyan spórolhatsz időt, pénzt és energiát – mind magadnak, mind nekem vagy az ügynökségnek. Együtt dolgozunk. Egy a célunk. Egy az irány.
Egy jó brief: öt funkció, amire minden kampánynál szükség van
Informál » Világosan, strukturáltan közli a szükséges tényeket és adatokat
Integrál » Összefoglalja a célokat, eszközöket, szereplőket és feladatokat
Irányít » Kijelöli az elvárt irányt, hatókört és eredményeket
Inspirál » Lendületet ad a kreatív munkának, fókuszálja az ötleteket
Igazol » Referenciapontot ad az ellenőrzéshez, döntések visszakereséséhez
Ha a brief jó, a kampány is jobban teljesít – mert mindenki tudja, mit miért csinál. Ha szeretnéd, segítek a brief összeállításában, sablonnal, tanácsadással vagy akár workshop formájában is.
Szólj, ha készen állsz az indulásra – én már csak rád várok!
